tokenpocket官网|Meme财富的诞生：解构BTC和Bome的发迹

Armonio和AC资本的文章探讨了信息传播中的流行理论，以及如何通过代币将流行直接变现。文章提到了Meme币的世界，探讨了信息传播和病毒传播的相似性，以及增加感染速率和降低免疫速率的方法。结合传播学和社会心理学，总结了Meme成功的四个重要的外部因素：内容、传播人群选择、传播节点选择和粘性。内容的选择和粘性对信息传播至关重要，影响着信息的感染速率和免疫速率。

撰文：Armonio，AC 资本

导言

人类流行，流行创造价值。这是人类不断重复的历史。

郁金香泡沫=流行+有限资金

这是人类最著名的，也是最早的超级模因。进入21世纪，信息跨越了无限复制的web2.0，迈入了信息化的Web3.0。

信息得以光速在互联网上传播，而承载流行的价值实体，从线上的包包、名表、豪车，一跃变成了线上的一串不可复制的数据。支付场景随之而来移动终端遍及世界各个角落。BongMeme大爆炸，由此产生了一个光怪陆离的meme世界。

在Meme币的世界里，会创造流行，尤其是互联网流行，就能够通过代币将流行直接变现。

那么，如何创造流行呢？本文首先提出Meme的流行理论，然后用该理论去构造BTC和Bome的发迹。

加密货币流行的秘密

信息的流行本质上和疾病的流行没有区别。传播学中，对信息传播的模型和病毒传播都是提倡的SIR模型，感兴趣的同学可以看看，这里不做细节展开：

信息传播的过程分为两个部分：信息感染和信息免疫。

信息感染：我们将普通人转化为流行信息的信众。

信息：免疫流行信息的信众，消除流行信息的影响，而等于局外人。

要让一个信息流行的核心是：让感染的速度超过免疫的速度。只要单位间隔感染人数超过免疫人数，流行信息的信人数就是增加，信息就在扩大流行。反之，流行就在走向衰退。那么如何增加感染速率，降低免疫速率呢？

毫无疑问，信息能够接触更多的新人（未曾接触信息），那么感染的速度就会增加。信息的质量增益，增强性越大，越容易传播，也越难以摆脱。这里我结合传播学，社会心理学，总结出Meme成功的四个重要的外部因素：

四大要素

内容：

内容即信息。是传播的主体，决定了传播的属性。应该优先选择的传播人群，应该优先选择的传播节点，都是来自信息本身所的。比如$人民天然具有左翼的色彩，左翼人士由此而来会天然带有感情。用这样的概念去打动左翼人群，天然具有优势。又比如$Doge，对于爱狗人士来说，就是具有亲和力。而且，这种亲和力是长期存在的。

内容的粘性。某些概念是具有时效性的，比如最近爆发出来的政治人物的模因，或者体育赛事的模因。一旦政治选举过后，赛事举办，现实世界的流行就结束了，借由现实信息流行推动的链上信息流行往往会失去营养，感染>免疫的状态可能会逐渐转变为感染<免疫的状态。

亲和力的内容包括二次传播的能力。一个好的传播事件，必须降低传播能力，越简单、越直接，让普通人传播，那么传播就会越广。

环境：

环境包含两个部分：时间和空间。

时间：币圈周期

时间针对的是加密货币圈强调的经济周期。Meme的爆发要在行业有关注度，用户愿意参与博彩的时候，以前是在牛市的纯促销，在所有项目故事乏善可陈以后，文化传播的Meme才才闪亮登场。本次由铭文掀起的Meme热潮是一次重要的变局。行业焦点由Meme本身引起，文化传播不再是项目内容无法讲下去的创业方案，而是成为一种吸引流量的当然，BTC的铭文Meme的大背景是1，BTC ETF即将通过，BTC成为主流资产，获得主流世界关注。2，BTC减半即成，BTC减半以后预期有牛市，引发关注。

空间：社群

空间是指的社群。社群的定义是一群有着共同目的的人。有着共同的目的，就意味着这群人有着共同的属性。如果传播的内容契合属性，就能够得到更快的传播效率。如同不同病症在不同人群中，传播速率是不同的。疟疾在卫生条件差的地方，比如非洲，就比其他地方更容易流行。

KOL矩阵

科学表明，不同的个体，对于流行的传播能力是不同的。有的人特别擅长把自己的观点输出给其他人，特别容易让身边的人信服。这种人就是超级个体，KOL。拥有KOL越多了，我们就可以KOL矩阵，影响更多的群体。KOL是与社群紧密相连的人群，对于社群有影响力的KOC才是真正有价值的节点。如果不能辐射目标人群，KOL的价值就大幅降低。

财富效应

加密货币圈的特点，财富效应引领热点。所谓的以涨服人，就是用金融事实辅助信息的传播。所以，Meme存在币价和文化传播的自我强化。Meme币价越涨，文化传播越广，信仰者越坚定。Meme币价格越跌，文化传播越不利，信仰者越独立。也因此Meme币往往会表现出暴涨暴跌的属性。

Meme 的运营分析

本段，我们会结合两个案例，复盘项目，讲解以上的理论

比特币

很多人不承认BTC是meme币。但并不重要。Meme的定义源于达尔文的进化论，指像生物一样，信息的扩散也包含复制、变异以及被选择。从宏观上，BTC的流行扩散等Meme币的路径没有不同。无外乎是传播的内容有些差异。

BTC的内容是对中心化金融崩盘的恐惧。在它的创世区块中，新增了「英国财政大臣再次为金融系统磁盘困局」的新闻摘要。这个新闻作为一个节点，成为了一件逸事。每一次传播，都通过这次逸事将中心化崩盘的恐惧再次强化。每一次金融风暴，都会强化一次BTC的信仰。BTC的信仰粘性是非常强的。信仰BTC的人往往很难放弃BTC的信仰这种信仰的粘性是行业内有目共睹的。

在探讨中采用公平挖矿，是属于互惠的设计，在项目初期，只要投入算力，就能获得BTC。中聪本人在早期也对用户进行空投，也可视为互惠。而参与算力力本身行为，可以限制是对BTC项目的一种认可。通过行为，绑定获得BTC的人心理上认可。在补充上，BTC程序通过实现了2100万枚的限制，把稀缺写在了脸上上。中本聪的文档中也描绘了 BTC 被全世界接受下，BTC 到 1000 的说法。虽然今天搁置了过度保守。但在 BTC 没有价格的时代，这是一个多么诱人的许诺。

Meme 的翡翠鳄鱼一个新病毒的传播洪水一样，是非常脆弱的。Meme 的翡翠传播，因为可以传播的节点非常有限，必须要增加传播成功的可能性。BTC 渔业的发布时间节点是 2008 年，虽然不是什么牛市，但是当时中心化金融风雨飘摇的时代。人们都在怀疑中心化金融的持续性。其时间节点和内容叙述高度契合。这在Meme流行的年轻人中是非常有必要的。

BTC初学者选择的社群也是精挑细选。中本聪首先选择了加密货币社群。加密货币社群的理念和BTC的设计理念高度契合，对去中心都有紧迫感和使命感。发展它们作为种子用户，阻力最小。

BTC最初的传播KOL矩阵，中本聪选的是加密货币社区里的大牛：戴威，Fal Finney，Jon Matonis，Laszo Hanec等人。这里只举了一个例子，在中本聪给戴威发的邮件里，表明：BTC的构想和设计复活在其论文里的构想中实现了戴威，而且Fal Finney已经认可了这样的产品。这样获得了产品的信用背书。这些人，也行在加密货币社区外没有太多人知道​​，但在加密货币领域具有强大的影响力。他们的加入有助于BTC在加密货币社区快速扎根。

波美

Bome 在发射之前，无论艺术家 Dark Farm 无意，他对于一款 Meme 的流行是有充足准备的。内容上，Bome 是做一本 Meme 之书，记录 Meme 的历史。这放在当下的这个环境，是具有历史价值的。我之前文中讲过，通过文化发币，今年，第一次摆脱了无项目可发后成为人工智能的角色。反而引领整个行业的前沿。无论是 Solana，Avalanche 还是以太坊，都把Meme作为重要的拉新手段。投资者也逐渐正视Meme代币作为一种资产。Meme之书是做meme文化的集大成，自然受到重视。这个概念，对于冲Meme的人群也有天然的亲和力。

在时间上，发起时间一个行业牛市，资金充沛。社群方面，Dark Farm 创始人在 ETH 生态上深耕 Meme 文化，做出 Book of Meme 的项目不是偶发奇想，他在币圈 meme 社群里有一定的其阿联酋的代表作品在 Book of Meme 火爆之前，其地板价相当于发行价足以说明他的建树被社群认可，在社群内有一定的偶像。这个社群和冲土狗的社群是高度重合的。

然后我们看Bome发布帖子的转帖扩散行为，很多都是同为艺术家的KOL支持。这些艺术家虽然不大，但胜在用户真实，且有聚集力。当Meme发展到一定阶段，可以获得其他流量的互动，比如：Beeple 的推广。作为 Twitter 上的 Meme 艺术家，DarkFarm 也非常有流量感，善于借助超级节点增强自己项目的影响力。

早期传播者的头像可以看出：最初的传播者来自于SMOWL社区。拥有社区，让Bome的Meme直接跨过了最脆弱的阶段。这也是在DarkFarm的计划拍卖中，在他的Bome檄文图片中，出现了SMOWL与这些原创的KOL互为应证。在波美取得成功后，SMOWL的NFT价格也跃升到0.7的地板价，给予了这些社区成员东南亚的回报。整个操盘行为形成了完美的闭环。

我曾经说过，互联网时代项目的三大推动者：流量、技术、资本。在 Meme 的世界里，技术、产品是不存在的。Meme项目的成功就是流量与资本的相辅相成。资本可以推高币匹配价格，但单纯靠推高币价是无法有效引动散户围观的。

这也说明，对于Meme来说，一个时代只能有一个时代的Bome。从流量经济上看，其他所有的Meme都是Bome的竞品。如果Bome流，Bome就垮分杆，其他龙二龙三，邯郸学步更加难有起色。如果波美不被分流，龙二龙三不过是小打小闹而已。

总结

Meme代币是Web3时代，注意力经济最有特色的现象。注意力被直接赋予了金融价值。资本与注意力的匹配创造了Meme代币。

创造焦点是与人打交道。除了特有的财富效应之外，强调KOL矩阵，传播环境以及信息内容的契合。各因子的凑齐，不是简单的事情。因此，创造一个出圈的Meme也不容易的事情。 展示一个 Meme 的诞生与出圈，可以从这四个维度考量。

Meme玩的注意力，在投资的时候，可以考虑注意力反哺的现象。比如Bome社区拉动了SMOWL社区的价值。

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