tp钱包官方网站|人工智能引入了新的社交媒体影响者：机器人

许多人认为，影响力是广告商由于社交媒体平台的流行而采用的一种相对较新的策略。 然而，当我们剖析影响力的漫长而复杂的历史时，值得注意的是，它是如何随着时间的推移不断适应、演变和拥抱新维度的。

影响的早期阶段

在允许产品和供应商差异化的品牌开始之前，我们看到国王、王后和其他地位高的人对社区中的公民拥有巨大的权威。 例如，在公元前 105 年，高级角斗士的形象会出现在比赛广告海报上，以期宣传这项赛事并引起人们对这座城市的更多兴趣。

随着品牌的发展成为商业成功的关键因素，营销人员不遗余力地与社区中的名人和有影响力的人物建立联盟，以扩大其品牌的知名度。 1800 年代的一个说明性例子凸显了历史上最具影响力的品牌合作关系之一，当时南希·格林 (Nancy Green) 被选为杰米玛阿姨PancakeSwap粉的标志性代言人。 尽管最近 Aunt Jemima 品牌已停产，但 Aunt Jemima 的持久记忆仍然完好无损，这主要归功于这一历史性合作的受欢迎程度和影响力

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影响21世纪

从那时起，由于数字环境的不断发展，影响力已经发生了变化，影响者主要将精力转向社交媒体。 由于Instagram和TikTok等平台的迅速流行，影响者的定义已经扩大，任何人，无论其社会地位如何，都有能力成为影响者。 此外，影响者的世界采用了更加结构化的方法，引入了各种层级，包括Nano和微观影响者。 现在，品牌在寻找理想的影响者来配合其特定产品和战略目标时，发现自己有多种选择。

然而，这一领域的一个关键发展是新发现的对影响者与品牌合作伙伴关系的深度和真实性的重视。 影响者和品牌仅仅为了知名度而合作已经不够了； 伙伴关系必须有意义。 这需要影响者和品牌之间价值观的协调和利基的协调。 消费者所感受到的这种协同作用强调了有目的的联系在影响力世界中的重要性。

虚拟影响者

与社会的许多方面一样，社交媒体的影响力不断变化，并且拒绝局限于任何规则。 近年来，出现了一种引人注目的现象，挑战了人类在影响者领域存在的概念。 进入虚拟影响者时代——有趣的是，这些实体仅存在于数字领域，但通过各种社交媒体平台将自己表现得像人类一样。

这些虚拟影响者本质上被定义为机器人，由计算机生成以复制人类特征。 该领域最著名的人物之一名叫 Lil Miquela，他与 Alexander McQueen 和 Mattress Firm 等极具影响力的品牌合作。 这些活动中最具变革性的是，品牌也开始在与 Lil Miquela 的照片中加入真正的名人，就好像她是一个真人一样。 然而，这些运动的不同之处在于它们的革命性。 品牌已经开始将现实世界的名人与 Lil Miquela 一起融入图像中，模糊了现实与数字领域之间的界限。 一个值得注意的例子是 Calvin Klein 的合作，将虚拟影响者与标志性的海莉·比伯 (Hailey Bieber) 结合在一起。

尽管 Lil Miquela 是最早在互联网上流行的虚构人物之一，但许多其他人也正在进入同一领域，例如 Imma。 拥有近 40 万 Instagram 粉丝的品牌迅速认识到这些数字原住民的吸引力和潜力，并急切地寻求合作伙伴以利用他们巨大的在线影响力。

好处

随着关于虚拟影响者的争论日益激烈，从品牌的角度可以清楚地看到此类交易的吸引力，特别是在考虑成本时。 与人类影响者合作的成本可能会给品牌（尤其是小品牌）带来巨大的挫折，限制它们与拥有较大平台的品牌的接触，尤其是在想要招募卡戴珊姐妹等大牌名人时。 然而，虚拟影响者以低得多的速度为品牌提供了在拥有数千名追随者的高级资料中的曝光度。 如前所述，Lil Miquela 在 Instagram 上拥有巨大影响力，拥有令人瞠目结舌的 280 万粉丝，但据 2020 年的一篇文章报道，她对每个赞助帖子的收费约为 12,600 美元。

除了具有成本效益的优势之外，与虚拟影响者合作还带来了额外的安全性和多功能性——在与人类同行打交道时，这些品质往往是短缺的。 由于虚拟影响者缺乏现实生活中不可预测的细微差别，因此他们本质上降低了品牌陷入争议或戏剧性事件的风险，而事实证明，这种陷阱在过去的合作中很常见。 此外，它们的数字特性允许对图像进行无与伦比的适应性和轻松的微调，以确保品牌的完美呈现。 无论是穿着时尚品牌的特定服装，还是定制视觉美感以与品牌的目标受众无缝契合，这些虚拟实体都提供了超越人类同行局限性的精确度。

担忧

尽管这种新兴的营销方式似乎是一个好主意，但我们不能模糊现实与计算机生成图像之间的界限。 随着时间的推移和编辑软件的增强，品牌应该必须披露他们的模特何时是非人类，从而防止任何潜在的混乱。 尽管这听起来很荒谬，但重要的是要注意它们在人类看来是多么相似。

此外，围绕人工智能深度造假领域（生成真实个体的数字复制品的领域）存在着紧迫的担忧。 尽管有些公司（例如梅西-百事可乐合作伙伴）以合乎道德的方式使用了这项技术，但由于其新颖性，围绕此类做法的法律和道德环境仍然模糊不清。 因此，名人开始对其肖像权采取预防措施，防止复制和用于未经授权的品牌推广的可能性。 总体而言，所有类型的影响者都必须采取预防措施，以避免未来的争议或误解。

结论

总之，人工智能的无限潜力继续在各个领域显现，对我们的生活产生变革性的影响。 对于营销人员来说，这种蓬勃发展的格局提供了前所未有的机遇。 当我们站在这场数字革命的悬崖边时，不断发展的人工智能技术有望彻底改变品牌与目标受众联系的方式

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