TokenPocket钱包苹果APP|实时内容：如何利用实时营销抓住趋势机会

实时营销 (RTM) 是指品牌营销团队利用其平台对新闻或事件做出快速反应，以提高品牌知名度。 它还涉及立即响应客户。

以下是品牌可以用来创建与目标受众产生良好共鸣的实时营销信息的一些事件示例：

• 可计划的活动。 例如，公共假期、颁奖典礼、国际妇女节、世界杯决赛或新电影首映。
• 爆炸新闻。 这可以是本地的、国家的或全球的，具体取决于与目标受众的相关性。
• 另一个品牌的错误。 制作幽默内容以从其他品牌的错误中获得公众关注，但要小心不要违反诽谤法。
• 你自己的错误。 错误是趋势，所以要承认错误，保持透明，并从品牌的错误中创造内容。
• 趋势。 例如，社交媒体挑战、TikTok 趋势、影响者的怀孕公告或爱情岛模因。
• 客户反馈或评测。 回应社交媒体评测可以建立你的品牌和消费者之间的互动。

为什么实时营销很重要？

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实时营销是企业应该采用的一项重要策略，以提高品牌知名度、增强客户参与度并保持相关性。 原因如下：

• 它增加了参与度。 定制内容、品牌与客户之间的社交媒体对话以及多个流行品牌之间的“不和”让消费者保持参与。
• 它有助于内容多样化。 社交媒体帖子、评测和图形是简短内容，其提供的内容与品牌营销策略中常用的长内容有所不同。
• 这是划算的。 你不必在 RTM 上花很多钱； 你只需要创造力和敏捷思维，即可通过任何营销渠道上的简单帖子将你的品牌与当前发生的事情联系起来。
• 它唤起了一种紧迫感。 你可以利用时事或新闻来定制你的内容，让消费者意识到你的产品在当下非常有帮助。 这给了他们一种紧迫感，让他们参与你的产品或服务。

抓住趋势机会的实时营销策略

密切关注趋势

及时捕捉趋势至关重要，特别是如果你想改善数字公关的话。 以下是四种方法：

• 设置 Google 快讯，以便在新网页、文章或博客与你选择的主题匹配时收到电子邮件。
• 跟踪实时事件，例如爱情岛决赛或世界杯决赛的时间。
• 关注有影响力的人，因为他们通常掌握社交媒体趋势和挑战。
• 密切关注所有社交媒体平台，了解人们在谈论什么。

准备好发帖

拥有适当的资源和工具来快速预览行动，这样你就可以在事情发生后几分钟内赶上趋势或创建图形。 机会是短暂的，你需要在趋势的受欢迎程度开始下跌之前传达出营销信息。

对于你的实时营销内容来说，成为同类第一个比最好的更有利。 消费者感知迟到的内容就像感知一个你已经听过的笑话一样——不好笑、无聊或令人恼火。

积极点

积极参与目标受众会使用的所有社交媒体平台，包括 Facebook、X（以前称为 Twitter）、TikTok 和 Instagram。

活跃不仅仅意味着你的品牌拥有一个帐户，还意味着该帐户中的人员准备好参与与客户的对话、回复评测以及提出和回答问题。

其他企业如何利用实时营销抓住趋势机会

捷蓝航空

2014年5月，一名乘客在推特上写道：“再见，加利福尼亚 感谢@JetBlue 的#flyfi”。 这开始了乘客和营销人员之间使用捷蓝航空 Twitter（现在的 X）帐户进行的友好而随意的对话，乘客告诉这家低成本航空公司，当她降落在波士顿时，她期待“欢迎游行”。

几个小时后，捷蓝航空机组人员在机场举起标牌欢迎这位乘客，消费者在 Twitter 上积极参与，这些人对该航空公司的敏捷思维和及时行动留下了深刻的印象。

（图片来源：JetBlue on X）

宜家

2017年4月，奢侈品牌Balenciaga发布了一款售价1600英镑的包包，看起来与宜家经典蓝色购物袋的设计相似。

宜家注意到顾客指出了哪些相似之处，然后用幽默的图形做出反应，指导如何区分这两个袋子。

（图片来源：痤疮）

温迪的

2017 年 5 月，一位名叫 Carter Wilkerson 的 Twitter（现在是 X）用户写道：“哟@Wendys，转发多少次就可以获得一年的免费鸡块？”。 温迪的营销团队很快回答了他的问题“1800万”。

当这条推文疯传时，这个笑话开始成形，苹果、亚马逊和谷歌等公司利用他们的平台帮助卡特获得更多转发。

亚洲操作系统协会

2018 年 3 月，ASOS 印刷了 17,000 个用于运输其产品的塑料袋，但拼写错误的是“online”。

然而，他们利用自己的错误自嘲，并通过发推文获得免费宣传：“我们*可能*刚刚印刷了 17,000 个带有拼写错误的袋子。 我们称之为限量版。” 很快，每个人都想下订单并获得其中一个袋子。

（图片来源：大营销）

这是 RTM 的一个非传统示例，因为该品牌错误地创建了实时事件。

汉堡王

2019 年 7 月，《怪奇物语》第三季首播，汉堡王在社交媒体上发帖吸引了该剧的粉丝。

其他品牌，包括麦当劳和莫西鞋业，也利用首映来制作内容。

三星

2020 年 10 月，苹果宣布将不再为 iPhone 提供插入式壁式充电器。

三星利用全球新闻在 Facebook 上提醒消费者充电器始终伴随着他们的 Galaxy 手机，从而压倒了竞争对手。

然而，三星此后也效仿，不再为其手机提供壁式充电器。

结论

随着趋势的快速变化，有效的实时营销最关键的策略就是要快。 然而，制作将你的品牌与新闻或趋势相结合的相关内容仍然很重要，以吸引消费者并唤起他们的情感。

避免有争议的话题或了解你的品牌所处的背景也很重要。任何有关宗教、政治或性的内容或评测都必须经过深思熟虑，否则可能会影响你品牌的可信度。有害的方式。

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